菠萝啤作为中国果味啤酒的代表品牌,起源于20世纪30年代的广东饮料厂,经历了近百年的发展沉淀。尤其在上世纪70年代末,广氏菠萝啤成为中国首个果味啤酒品牌,凭借其独特的菠萝果香和清爽口感,迅速获得市场认可。1990年代,广氏菠萝啤销量曾达到年销5万吨的高峰,显示出强劲的市场号召力。
近年来,随着消费者对低度酒和果味饮品的偏好提升,菠萝啤作为低酒精度、果味丰富的饮品,迎来了新的发展机遇。2020年以来,低度酒市场规模快速增长,2023年中国低度酒市场规模已达570亿元,预计2025年将突破740亿元,显示出极大的市场潜力。尤其是果味啤酒细分市场中,菠萝味占据了35.1%的最大市场份额,成为行业龙头细分品类。
当前,低度酒市场呈现出“千亿级”发展趋势,年复合增长率超过25%。果味啤酒作为低度酒的重要组成部分,因其口感清新、酒精度低、富含天然果汁成分,受到年轻消费者及女性群体的青睐。随着健康消费理念普及,消费者更倾向选择低糖、低酒精且风味多样的饮品,菠萝啤正好契合这一需求。
广氏菠萝啤2025年营收目标定为4.2亿元,同比增长20%,其中省外市场增长目标高达50%,表明品牌正积极拓展全国市场,力图借助新品发布和渠道建设抢占更大市场份额。随着电商、便利店等多渠道的发展,菠萝啤的市场渗透率有望进一步提升。
行业整体来看,传统啤酒和白酒市场正经历下滑,啤酒产量从2020年的3411万吨下降至2024年的3108万吨,白酒销量也出现约10%的同比下滑,低度酒和果味啤酒成为补位市场的主力军。这一趋势为菠萝啤等果味啤酒品牌提供了良好的成长环境。
据华经产业研究院发布的《2025-2031年中国果味啤酒行业发展监测及投资战略研究报告》,2023年中国果味啤酒消费量约为38.4万千升,其中菠萝味果啤占比35.1%,是市场最大细分品类。2023年红棉股份旗下华糖食品饮料业务营收达2.96亿元,广氏菠萝啤作为其核心品牌,2025年目标营收4.2亿元,显示出强劲的增长预期。
在低度酒整体市场,2020-2024年间,低度酒市场规模从200亿元跃升至570亿元,预计2025年将达到743亿元,复合增长率超过25%。这一数据反映出消费者对低度、果味饮品的持续需求增长。
案例方面,广氏菠萝啤2025年推出咸柠苏打汽水、双喜啤酒、菠萝啤分享装三款新品,旨在丰富产品线并满足多样化消费需求,同时加大省外市场拓展力度,力争实现50%的省外市场增长。这一战略动作体现了品牌对市场趋势的精准把握和积极应对。
糖心vlog聚焦的菠萝啤不仅承载着深厚的历史文化积淀,更在当前低度酒和果味啤酒市场快速增长的背景下,展现出强劲的发展潜力。随着消费者对健康、口感多样化的需求提升,菠萝啤凭借其独特的清新甘甜和低酒精度优势,将持续吸引年轻群体和女性消费者。
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本文由火星表弟1号于2025-06-08发表在糖心vlgo网页版,如有疑问,请联系我们。
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